Ответ ИИ Грок:
Маркировка рекламы в вакансиях: нужно ли это делать?
Здравствуйте! Спасибо за вопрос. Я проанализировал актуальное российское законодательство о маркировке интернет-рекламы (ФЗ-38 «О рекламе» с изменениями от 2022 года) и разъяснения ФАС, Роскомнадзора, а также практические кейсы. Краткий ответ: обычная вакансия не требует маркировки, даже если она платная или содержит баннер. Однако если в ней есть партнерская ссылка (например, реферальная на сервис по трудоустройству), это может подпасть под правила рекламы — в таком случае маркировка нужна. Давайте разберём подробно, чтобы было понятно, как действовать.
1. Что такое маркировка рекламы и когда она обязательна?
С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама, ориентированная на аудиторию в России, должна маркироваться. Это включает:
- Уникальный токен (ERID) — идентификатор креатива, который генерируется оператором рекламных данных (ОРД, например, Яндекс, VK или Admitad).
- Пометку «Реклама» (текстом, не картинкой).
- Передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через ОРД.
Что считается рекламой? По п. 1 ст. 3 ФЗ-38: информация, предназначенная для привлечения внимания к объекту рекламирования (товарам, услугам, работодателю как бренду) среди неопределённого круга лиц. Штрафы за отсутствие маркировки — от 2 000 ₽ для физлиц до 500 000 ₽ для юрлиц (ст. 14.3 КоАП РФ), и они уже применяются (первый штраф в 2024 году — 200 000 ₽).
Что НЕ считается рекламой и не маркируется?
- Email-рассылки, push-уведомления, мессенджеры.
- Социальная реклама.
- Вакансии и объявления о найме — если они содержат стандартное описание должности, требований и условий (даже платное размещение в СМИ или на HH.ru).
2. Специфика вакансий: баннер и партнёрская ссылка
- Баннер в вакансии: Если баннер — это просто визуальное оформление вакансии (логотип компании, фото офиса, инфографика с зарплатой), то маркировка не нужна. Это считается информацией о вакансии, а не рекламой. Пример: Баннер «Ищем менеджера по продажам, з/п 100к» на Avito или в Telegram-канале — это не реклама, даже если платите за топ-размещение.
Однако, если баннер промоушит компанию как бренд (HR-брендинг: «Работай в крутой команде с йогой и корпоративом!»), то это может быть признано рекламой. В таком случае нужна маркировка.
- Партнёрская ссылка: Здесь да, маркировка обязательна, если ссылка ведёт на партнёрскую программу (например, реферальная на SuperJob или CPA-сеть, где вы получаете комиссию за отклики). Это классическая партнёрская реклама — привлекает внимание к сервису и генерирует доход.
— Токен вставляется в саму ссылку (например, ваша-ссылка?erid=ABC123).
— Добавляется пометка «Реклама» рядом со ссылкой.
— Если баннер кликабельный и ведёт по партнёрской ссылке — маркируйте весь баннер.
Пример сценария:
- Вакансия на HH.ru с баннером (логотип) и обычной ссылкой на отклик — без маркировки.
- Вакансия в соцсетях с баннером, партнёрской ссылкой на «Подать резюме через партнёра» и текстом «Заработай с нами!» — с маркировкой.
3. Как проверить и что делать, если нужна маркировка?
Чтобы не ошибиться, используйте инструкцию ФАС (доступна на fas.gov.ru):
1. Определите, привлекает ли материал внимание к бренду/услуге (не только к вакансии).
2. Если да — зарегистрируйтесь у ОРД (бесплатно, через Госуслуги или напрямую).
3. Получите токен для креатива (баннер/ссылка).
4. Разместите: «Реклама» + токен (видимый, кликабельный).
5. Отчитайтесь в ЕРИР в течение 30 дней.
Шаги для вашего случая:
- Если партнёрская ссылка — да, маркируйте. Обратитесь в вашу партнёрскую сеть (Admitad, KMA и т.д.) — они часто генерируют токены автоматически.
- Для баннера: Если он статичный и без монетизации — пропустите.
- Тестируйте: Покажите материал юристу или используйте сервис «Проверка рекламы» на сайте ОРД.
4. Штрафы и риски
- Без маркировки: 100–500 тыс. ₽ для компаний, 2–2,5 тыс. ₽ для ИП/физлиц.
- Проверки: ФАС мониторит соцсети, сайты, агрегаторы вакансий. В 2024–2025 годах уже есть дела по партнёрским ссылкам и баннерам.
- Совет: Лучше перестраховаться и проконсультироваться с юристом по рекламе (стоимость ~5–10 тыс. ₽ за разбор).
Если у вас есть дополнительные детали (платформа размещения, текст вакансии или тип партнёрки), я могу дать более точный совет. Удачи с наймом! 😊